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테슬라, 2024년 아우디 차량 판매량을 앞서다
2024년 테슬라가 전기차(EV) 판매량에서 아우디 전 모델의 판매량을 넘어섰다. 아우디는 12% 감소한 167만 대를 판매한 반면, 테슬라는 1.1% 감소했음에도 179만 대의 차량 등록을 기록했다. 이로써 테슬라는 고급 브랜드의 모범 사례로 자리 잡으며 자사 판매량 감소에도 불구하고 주목할 만한 성과를 이뤘다.
테슬라와 아우디의 전략적 차이
테슬라의 성공은 순수 전기차만 제공하는 특징에 기인한다. 테슬라는 단 4가지 모델 라인업으로 운영되지만, 아우디는 전기차, 하이브리드, 내연기관 자동차를 포함한 광범위한 모델 포트폴리오를 보유하고 있다. 이로써 테슬라의 단순화된 전략이 더 큰 성과를 거둔 것으로 분석된다.
시장 변화가 아우디에 미친 영향
아우디는 독일과 중국과 같은 주요 시장에서 수요 하락과 강력한 로컬 경쟁자들, 그리고 EV 보조금 축소 등의 요인으로 어려움을 겪었다. 전체 판매량이 감소했음에도 아우디의 전기차 부문은 8% 감소에 그쳤다.
아우디의 2025년 전망
아우디는 새로운 모델 라인업 도입을 통해 반전을 노리고 있다. 2025년 출시 예정인 새로운 A4, A6 e-트론, Q6 e-트론 등의 전기차 모델이 판매 증대를 도울 것으로 보인다. 또한, 아우디는 중국에서 SAIC와 협력하여 중대형 EV 시장을 공략하며 새로운 브랜드를 선보일 계획이다.
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